Lonneke Emonts, oprichter van Gewoon Gelukt helpt mensen hun belemmerende overtuigingen zichtbaar te maken, zodat ze in vrijheid leren denken waardoor het onmogelijke ineens mogelijk wordt.

​

Op basis hiervan is de logo en huisstijl gebouwd. Sleutelwoorden tijdens het ontwerp zijn labyrint & knuffelende hand: om jezelf te vinden, zelfvertrouwen, zelf-geïdentificeerd.